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                                      坚守产品底线,做有温度的母婴营养企业 | 易悦&蓝莓会人物访谈

                                      2019-03-04
                                        不久前,“权健”一事在全国闹得沸沸扬扬,这个百亿保健帝国权健,不仅延误了众多病人的病情,更是让无数家庭为其虚假宣传付出了惨痛的代价。


                                        ?#31185;?#26681;本原因,仍然是老生常谈的那个心态:?#26159;?#19968;夜暴富。


                                        君子爱财取之有道,更何况医者本就需要仁心,像这样以患者的健康、甚至是生命为赌注的医药公司又岂能瞒天过海,做着暴富的春秋大梦?


                                        任何行业的佼佼者都是始于初心并坚守初心的,企图捷径赶超的人往往会享一时之快,但时间长了终究会成为?#23631;?#19968;梦。


                                        在营养健康领域,默默耕耘的程彦一直深谙这个道理。他秉承着初心,一直坚守着行业底线并时刻关注着公司产品品质。


                                        凭借匠人精神和职业素养,他创办的“富诺健康”已经在行?#30340;?#24314;立起了声誉和信用。而这一步一个脚印下创造的口碑,才真正让他感到弥足珍贵。


                                        本期易悦&蓝莓会人物访谈嘉宾——富诺健康创始人程彦


                                      程彦
                                      广州富诺健康科技股份有限公司创始人
                                      广东省河南开封商会会长
                                      河南省开封市工商联副主席
                                      广东岭南职业技术学院医药健康学院客座教授


                                      ● 营造真实口碑 ●


                                        程彦的祖籍在河南,毕业于河南医药技师学院制药专业。他?#26377;?#23601;有一个执念:希望投身有温度的事业。


                                        一个偶然的机会,他邂逅了母婴营养行业,在深入了解后,他发现母婴营养行业不仅未来发展?#21892;冢?#26356;是个极具情怀、充满温暖的行业。


                                        ?#26131;?#26041;向后,他便一发不可收拾地?#24230;?#20854;中。渐渐地,随着行业的兴起,他也顺利地?#26041;?#20102;创业大潮。


                                        2007年,他创办了广州富诺健康科技股份有限公司,以保健品(维生素及矿物质)为主,其总?#21487;?#20110;广州。


                                        至此,程彦开?#23478;?#21019;业者的身份继续投身于健康产业之中,虽然身边不乏有同行用不耻的方法赚得盆满钵满,但他从来都没有动摇过创业时的初心。


                                        他认为,做好母婴营养,不但是对事业的承诺,更是一种公益使命,毫无疑问,婴幼儿实则就代表着民族的未来。


                                        深知肩上责任重大的他,对质量的监控从不怠慢。虽然路途漫长,但每一步他?#23478;?#27714;自己走得踏?#24213;?#24471;安心。


                                        十年坚持不懈的努力,终于让他获得了阶段性的收获,接二连三的好消息也纷至沓来。


                                        2018年初,富诺健康与全球生物制药领域领军企业,辉瑞旗下惠氏制药签订了全国独家经销商协议,成为惠氏制药善存品牌母婴品类中国境内唯一供应商,并全权运营惠氏善存母婴品类系列产品。


                                        
                                      ▲与辉瑞集团惠氏善存签约


                                        这意味着:富诺健康成为母婴行?#30340;?#21807;一一家同时经营国际顶尖品牌和国内一流品牌的企业。可谓获得行?#30340;?#30340;一致好评。


                                      ● 寻求战略?#40644;?●


                                        除了实实在在营造好口碑,富诺健康在技术研发上?#19981;?#26497;寻求着创新与?#40644;疲?/span>


                                        与暨南大学生命科学技术学院建立“暨南大学·富诺健康联合实验?#25671;保?#36992;请Michael Crawford教授成为惠优喜首席科学家。


                                      ▲暨南大学·富诺健康联合实验?#21307;?#30865;仪式


                                        
                                      ▲Michael Crawford教授在惠优喜实验室


                                        这一系列的措施,不但让富诺健康拥有了完善的产品研发能力,而与世界级科学家的联手更是进一步加强了惠优喜的研发实力。


                                        公司发展越来越好,但作为创始人的程彦丝毫不敢松懈,在公司事务繁忙的情况下,他仍不忘给自己充电,并于中山大学岭南(大学)学院高级工商管理进行硕士在读。


                                        由于过早?#24230;?#21019;业大?#20445;?#27809;有学习的时间,程彦希望通过学习圆了自己曾经的学者梦、学习更多的专业及管理理念。


                                        “知识就是力量,企?#24213;?#32456;要从销售渠道升级到品牌驱动,然后从品牌驱动再升级到科技驱动,没有知识是办不到的。”


                                        由于企业正处于高速发展阶段,需要大量的外部合作资源及人才储备,而这次攻?#20102;?#22763;学位正好为程彦提供了一次行业交流协作、人才?#24515;?#30340;机会。


                                        课程?#24076;?#36890;过案例分析,他对企业发展必经的过程有了更具象的?#29616;?#20063;逐渐掌握了一些更合理的方法?#20174;?#23545;可能出现的问题。


                                        “现在,我对企业经营已经形成了明确的方法论,也能够将理论知识推广到?#23548;?#24212;用;另外,在与众多企业家的交流中,我?#19981;?#24471;了更多的跨行经验,形成了有自驱力的圈?#21360;?#22280;层。”


                                        


                                      ● 部分访谈实录 ●


                                        易悦:公司创办的初衷是什么?富诺未来发展的目标是什么?


                                        程彦:公司创办的初衷就是让母婴人群?#29420;?#33829;养失衡。而未来的发展目标就是让惠优喜成为妈妈和孩子最信任的营养品牌。


                                        希望在不久的未来,能让富诺健康成为最受尊敬的营养行业企业。让富诺人成为最有尊严的职业经理人。让富诺的消费者成为最幸福健康快乐的一群人。


                                        易悦:您认为富诺健康的产品优势在哪里?与其他产品相比,有什?#20174;?#20247;不同的特点?


                                        程彦:第一,从产品研发上来说,公司正进行全球研发,科技驱动。


                                        我们建设有英国人类营养研究实验?#25671;?#32654;国埃尔玛联合实验?#25671;?#26032;西?#21450;?#23572;法联合实验?#25671;?#20013;国暨南大学联合实验室四大研发基地。


                                        同?#20445;?#20844;司还聘请了世界脑权威克劳福德教授作为首席科学家,推动核心品类DHA系列向第三代胚胎DHA系列迭代。


                                        除此之外,富诺健康提出了业界首个年龄分段产品规划理念,产品按照不同年龄段的需求进行精细匹配,简化消费者选择难度,为母婴营养品的普及奠定了商品基础。


                                        第二,从货源?#24076;?#23500;诺健康拥有八大批文储备及自有工厂,原装进口产品销量超过50%,是国内高品质母婴营养品的带头人。



                                      ▲自建工厂研发?#34892;?


                                        旗下主营母婴的惠优喜品牌产品品类齐全,现有6大系列,20个品类,37个品规,全面覆盖母婴各阶段营养所需。


                                        第三,在供应商方面,我们也只选择全球500强或者行业前三名企业的产品。


                                        易悦:在您看来,是哪些突出之处,让公司赢得了市场的青睐?


                                        程彦:我认为有这四点:


                                        第一,富诺健康始终最行业保有?#27425;?#20043;心:坚持底线,重视品质。


                                        第二,坚持。我们十二年专注只做一件事,那就是母婴营养品。


                                        第三,公司实力强大,发展稳健。作为行业发展最快的企业,我们的业绩向好,人员稳定。


                                        第四,制度明确。公司的一些规范,包括财务规范、制度规范、流程规范都比较健全。企?#30340;?#37096;也一直保持经营透明,以确保各部门信息对称。


                                        易悦:去年,惠优喜发布了中国首份《中国母婴营养行业白皮书》,并推出了强化免疫力、改善肠道健康、补充矿物质等七大新品。一口气推出了这么多的新品原因是什么?公司对这些新品有哪些考量?


                                        程彦:首先,这是实力使然,企业挂牌上市后,研发?#24230;?#22823;幅增加,新品研发能力提升,商品迭代加快。


                                        其次,我们有责任将原料、科技尽快商品化,让母婴人群尽快享受到科技成果。


                                        最后,市场也在推着我们走,因为消费者更加倾向营养的全面补充和均衡补充,对品类的完善度要求更高。


                                        易悦?#27627;?#21806;的不断发展让企业?#21448;?#35270;渠道到重视品牌,您认为“品牌”的打造对企业而言重要吗?


                                        程彦:毫无疑问,品牌对于企业来说是极其重要的资产。


                                        尤其在消费升级的时代,品牌是消费人群认识企业、认可产品,并最终产生消费、成为忠实粉丝的不二法宝。


                                        有竞争力的品牌形象能更容易地获取消费者的关注,抢占市场,形成消费壁垒。


                                        而这些最终也会反过来作用于渠道,因为有竞争力的品?#31080;?#28982;更受渠道欢迎,更利于渠道的拓展。


                                        因此,富诺一直都十分注重举办一系列品牌打造活动,以提高品牌知名度。


                                        比如2019年3月9日,公司就将于广州长隆酒店举行“惠升级 智启动 惠优喜品牌升级发布会暨李锐聪明宝宝村开村仪?#20581;薄?/span>


                                        此?#25105;?#24335;向同行及消费者展现2019年惠优喜的品牌推广规划及品牌视觉系统的最新升级成果。


                                        同?#20445;?#20844;司也邀请了惠优喜亲子大使、《?#32844;?#21435;哪儿?#21453;?#38271;李锐亲临现场主持惠优喜聪明宝宝村开村仪式,为品牌赋能。



                                       ▲惠优喜DHA获最强大脑选手潘梓祺高度认可


                                        易悦:在品牌打造层面,请问您遇到最大的挫折和成就?#30452;?#26159;什么,您是怎么做的呢?


                                        程彦:让我印象比较深刻的是,有一个阶段,我已经意识到公?#23616;?#23569;一半的广告费是被浪费的,但我竟然完全不知道问题出在了哪里。


                                        后来我就发现,打造品牌需要品效合一,线上线下联动,才能使品牌传播能量最大化。


                                        这就需要公?#23616;?#35270;公关传播、事件营销,让权威造势能为我所用。


                                        与此同?#20445;?#20063;不能忽?#30001;?#20132;裂变,要充分利用口碑的力量、打造核心城市,在尽可能小的区域打造不可复制的品牌价值;学会注重B端品牌露出,打造?#35834;?#28040;费场景化,让品牌更接近购买场景。


                                      ▲惠优喜DHA成为第24届脑力锦标赛?#20184;?#20135;品


                                        易悦?#33322;?#20837;新消费时代,“品牌”的打造正式进入各大品牌的日程当中,请问您认为怎样的品牌传播能有效打造品牌?


                                        程彦:经过长时间的探索,我认为“品牌”的打造需要做到以下几点:


                                        第一,年轻化?#27827;?#21512;未来十年的主流消费群体,比如包装升级。


                                        第二, 生动化:品牌要IP化,要更具象,让消费者喜闻乐见,比如大喜,比如李锐代言。


                                        第三,互动化:沟通?#20154;到谈?#33021;够获得核心消费者的好感,比如聪明宝宝村。


                                        第四,场景化:传播要对应使用场?#22467;?#28040;费场景是品牌?#29616;?#21518;的临门一脚,比如分众广告。


                                        第五,专属化:要设定核心商品和核心人?#28023;?#29992;定制化的?#22025;?#21435;服务核心人?#28023;?#27604;如会员系?#22330;?/span>


                                        

                                      与荣誉同行:荣获消费者最信赖质量放心品牌

                                      2008年 荣获 “重点品?#21697;?#24459;保护单位”称号

                                      2013年 荣获“消费者最信赖质量放心品牌”称号

                                      2014年 荣获 “关爱母婴健康倡导诚信经营示范单位”称号

                                      CBME中国孕婴童产业“服务十年奖”

                                      2015年  惠优喜成为第24届世界脑力锦标赛战?#38498;?#20316;伙伴

                                      惠优喜DHA成为“第24届世界脑力锦标赛?#20184;?#20135;品”

                                      2016年  成为广东省保健食品行业协会常务副会长单位

                                      2017年 荣获“国家高新技术企业”称号

                                      被广东省保健行业协会授予“2017年度优秀企业”

                                      2018年   与辉瑞旗下惠氏制药签订了全国独家经销商协议

                                      荣获“海珠区高成长性企业”称号

                                      成为 “入库科技型?#34892;?#20225;业”



                                      惠优喜品牌升级发布会,村长李锐与您相约不见不散富诺健?#24213;?#32463;理程彦受邀到访深圳贝贝阁,?#25945;?#22320;铁广告投放对接问题
                                      上海十一选五历史记录 十一吉林十一选五开奖结果查询今天 深圳元平特殊教育学校招聘2019 中国体彩网35选7开奖 河南快三计划软件 中彩网开奖信息 腾讯免会员nba直播吗 江苏时时彩走势图表 今日河南22选5开奖号 生肖平码规律 幸运赛车网上在哪里买 竞彩足球混合过关3串3 浙江快乐彩复试怎么买 多乐彩玩法举例 计算单双公式规律网址 黑龙江6+1历史开奖全记录